未來醫美廣告只剩文字？ 醫事司長重申「代言」定義

▲未來醫美廣告只剩文字？醫事司長重申「代言」定義。（圖／資料照／記者張一中攝）

記者嚴云岑／台北報導

衛福部對醫療廣告祭出限令，未來無論是藝人、網紅、名嘴、專業醫師等，通通不能成為代言對象。被問到以後廣告看板是否只能以文字陳述，不得有任何人像時？醫事司司長石崇良今（4）日晚間重申「代言」定義，指出只要是個人資訊充分揭露、且真的有接受療程者，就可以出現在廣告看板上。不過一旦有人像的廣告刊出，衛福部也會去查病歷資料，若發現造假，就會對醫療機構開罰。

石崇良說，代言的定義是為「替別人宣傳」，專業醫師如果是出現在自家醫美診所廣告上，絕對沒問題，但若有張冠李戴之嫌，或者假借他人光環，例如把與名醫握手的照片放在廣告看板上，或A醫院的醫師去宣傳B醫院的項目，就不被衛福部所接受。

此外，他也提到，一開始會限制藝人代言，是因為考量到他們的影響力，會讓民眾有「盲從」之嫌。名嘴、小模、網紅雖然比較難被認定，但這幾天下來陸續有聽聞不同團體反應，此類族群在也對特定民眾產生一定影響。因此，在醫療廣告的限制上，擴大採取「事實認定」，也就是除了真的施作過療程、也願意公開個人資訊者外，一律不准代言，避免更多爭議傳出。

▲衛福部醫事司司長石崇良。（圖／資料照／記者嚴云岑攝）

石崇良重申，一旦藝人、網紅或名嘴在個人平台分享醫美療程，衛福部就會著手調查其與醫療機構是否有「對價」或「拉客」關係，若被查獲是醫療機構以「免費體驗」的名義請藝人分享療程，就會對該機構開罰，最高可罰25萬元。若一年內受罰超過3次，得處一個月以上、一年以下停業處分，或者廢止其開業執照。

由於衛福部公告的醫療廣告限制，以及不得刊登術前術後照片一事，已在醫界引起諸多反彈及疑慮，石崇良表示，預計在13日找各大醫美團體一起討論命令細節，屆時若有更動，會再行對外公布。