醫療廣告不准「藝人」代言 衛福部：天生麗質易誤導！

▲藝人Kid曾為醫美診所代言，此類畫面恐成為絕響。（圖／資料照／記者張一中攝）

記者嚴云岑／台北報導

醫療廣告爭議多，衛福部祭五大禁令整頓，其中影響最大的，莫過於「藝人不得代言」一項，讓許多加入合法登記經紀公司的演藝人員大喊不公。醫事司司長石崇良表示，之所以會規定醫療廣告不得刊播藝人影像，是因為很多藝人都是「天生麗質」，並非做了療程才變美，請他們來代言，容易對民眾產生誤導。

讓醫療回歸醫療　衛福部祭五大禁令

細究衛福部頒布的醫療廣告禁令，主要的五項規定分別為禁止醫療機構刊登藝人照片、術前術後對比較，以及以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷行為。

除此之外，廣告用詞中，除非能夠舉證，否則不得出現「首例」、「第一」、「最多」等字眼，並不得強調完全根治，否則都會被依違反《醫療法》第86條開罰，最高可罰25萬元。若醫療機構一年內受罰超過3次，得處一個月以上、一年以下停業處分，或者廢止其開業執照。

▲醫美療程示意圖。（圖／資料照／記者李康毓攝）

政令突襲　醫美診所難招架

該項廣告禁令9月27日由行政院公告隨即生效。不過，許多診所是在9月30日看到新聞媒體報導後，才趕緊撤下藝人代言的廣告及術前術後對比照。

曾經找許維恩、KID代言的久明美容醫學診所郭姓公關表示，會尊重衛福部規定，但抱怨政府在公告前並未行公文通知，當天也是透過媒體才知道新制，對於政府的作為感到「錯愕」，撤掉藝人代言廣告的損失尚無法計算。

愛爾麗診所醫學美容集團客服部黎姓主管表示，集團曾找過潘慧如代言活動，但集團本來就規定不得使用藝人肖像權，因此影響不大。至於不得販售優惠券、贈送療程等禁令，則會尊種法律規範。

▲衛福部醫事司司長石崇良。（圖／記者嚴云岑攝）

不准藝人代言？　衛福部：天生麗質易誤導

醫事司長石崇良表示，醫療廣告所限制的藝人對象，為加入向經濟部辦理公司登記的演藝公司的演員、歌手、模特兒、名嘴等，但舉凡網紅、部落客等未加入演藝公司者均不在此限。

石崇良說，醫療行為一向屬非商業模式，本來就不該過度廣告，醫美盛行的韓國，早在1年前就明令禁止藝人為醫療廣告代言，「台灣算是跟進韓國的腳步，但觸及的層面更大」。

他補充道，藝人的一言一行都容易讓民眾效仿，但許多藝人都是「天生麗質」，並不是做了療程才變美。藝人若真的做了療程且覺得效果不錯，可以出席活動分享心得，也可以在個人粉絲團、部落格紀錄心路歷程，「只要他們講的是事實，我們都能接受」。

不過，石崇良也強調，一旦藝人在個人平台分享醫美療程，衛福部就會著手調查其與醫療機構是否有「對價」或「拉客」關係，「假如藝人是自己付了錢去做就OK；反之，若是醫療機構以『免費體驗』的名義請藝人分享療程，我們就會對該機構開罰」。

▲藝人影響若出現在醫療廣告上，衛福部最高可對醫事機構開罰25萬元。（圖／東森新聞）

衛福部醫療廣告禁令　整形外科學會：影響不大

整形外科醫學會理事長馬旭認為，衛福部限制藝人代言的禁令，對醫美界影響不大。因為醫療美容行為必須由個人蒐集資訊後，再向醫師提出自己的需求。過去常有人因為喜歡某位藝人，進而要求整得一模一樣，「少了藝人代言可避免衝動醫療」，對民眾反而有利。

至於不得刊登術前術後前後比對照，馬旭表示，如此便可降低民眾的「不對稱期待」，但由於此次禁令僅限廣告，醫師仍可在診間對患者展示對比照，「影響其實不大」。此外，他更提到，目前《醫療法》已有限制優惠券、預付券的販售，就算未來修正條文，也不會產生太大的影響。