短影片讓人上癮 原因有幾點...「未完成」感讓你想看更多

點評:短影片通常會讓人忍不住看很多次XDDD

▲▼手機、微信             。(圖/CFP)

▲現在有不少人喜歡看影片多過文字,尤其是短影片 。(示意圖/CFP)

生活中心/綜合報導

現在是影片的時代,15秒超短影片更成為新寵。專家分析,短影片有一種意猶未盡的感覺,「未完成」、「還有嗎」的期待會撩動觀看者的神經,而且看到好玩的內容後可以按讚,留言與別人討論或分享給朋友,「這些行為不僅讓快樂翻倍,還會增強社會聯繫,這又反過來促使你去看更多、尋找更多去分享。」

大陸健康類報紙《生命時報》日前登刊一篇文章「短視頻撩了大家哪根神經」,撰文者是心理諮詢師、語沐心理創始人尹紹雅。文章提到最近在大陸爆紅的「抖音」,它是一款可以拍短影片的創意社交軟體,用戶在上面可以看到各種好玩的15秒影片,「聽起來沒什麽特別之處,卻讓很多人上了癮。是什麽讓人們對這類短視頻軟體欲罷不能?」

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尹紹雅引述了美國普林斯頓大學心理學博士亞當‧阿爾特(Adam Alter)在書中列舉的6項行為上癮構成要素,包括誘人的目標、無法抵擋且無法預知的積極反饋、漸進改善的感覺、越來越困難的任務、需要解决卻暫未解决的緊張感以及強大的社會聯繫

第一,無法抵擋且無法預知的積極反饋。尹紹雅說,當你打開「抖音」,幾乎不用進行任何操作,這個軟體就會滾動地為你展示有趣的短影片,這與平常大家主動去搜索搞笑影片或有趣內容的體驗是不同的,「過多的操作、選擇會消耗我們的認知資源,很多人在糾結選什麽的過程中就因為太煩、太累放棄了,而不用抉擇、不動腦就方便得多。另外,自動播放的視頻還讓很多用戶獲得了意外的驚喜。這些意外和驚喜會促使大腦不斷分泌『快樂激素』多巴胺,讓人感受到喜悅,且無法克制地重複一個行為。」

▼「抖音」上有不少趣味的貓狗影片 。(圖/翻攝抖音)

▲身體「流線型」分3段走過鐵杆 軟骨喵:一塊小蛋糕~(圖/翻攝自抖音ID用戶「378735415」,下同)

▼「抖音」上有不少趣味的貓狗影片 。(圖/翻攝抖音)

▲汪探出車外吹風 「掀嘴邊肉+吹眼皮」沒形象秒掉粉QQ(圖/翻攝自抖音ID用戶「373401651」,下同)

第二,需要解决卻暫未解决的緊張感。尹紹雅指出,大多數短影片只有15秒鐘,而且搭配了音樂的高潮部分,這意味著每一個影片必須快速地展示事情發展的故事重點,而且不完整,讓人有一種意猶未盡的感覺。「就是這種『未完成』、『還有嗎』的期待會撩撥用戶的神經,讓人想看更多、更長時間。」

第三,強大的社會聯繫。尹紹雅表示,類似的軟體都具備按讚、留言和分享的功能,用戶看到好玩的影片後,透過按讚表達自己的開心、留言與有共同愛好的人討論以及分享給自己的朋友,「這些行為不僅讓快樂翻倍,還會增強社會聯繫,這又反過來促使你去看更多、尋找更多好玩的東西去分享。」

另外,「抖音」的官方還會不時發布一些新的、有難度且有趣的任務,尹紹雅認為這也符合「製造困難任務和誘人目標」的上癮要素。

▼抖音推出「反沉迷系統」,使用超過2小時就會被鎖住!(圖/翻攝抖音)

▲抖音推出「反沉迷系統」 使用超過2小時就會被鎖住!。(圖/翻攝抖音)

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