「橘色商機」正夯！老人愛用保健食品排行榜...首重骨骼

▲台灣為高齡化社會。（圖／達志／示意圖）

文／藥師王新元

台灣屬高齡化社會，扶養比日益增加，大大提升15到64歲青壯年負擔，近幾年浮現了「橘色」商機，也就是俗稱的熟齡商機，期望透過多樣化的服務及產品，促進年長者消費，同時減輕照顧者的壓力。

一般定義老年為65歲以上稱之，當老年人口占總人口7-14%稱為高齡化國家、14%-20%稱為高齡國家、20%以上則稱超高齡國家，如日本與德國等先進國家之老年人口已破20%屬超高齡國家，台灣與美國等則為14%，屬於高齡化國家。熟齡部分，50-64歲稱為輕熟齡、65-74稱中熟齡、75-84稱高熟齡、85以上則稱瑞齡。

▲退休的老人生活會更為空虛，故政府與業者皆提供多項照護措施，搶搭橘色商機。（圖／達志／示意圖）

熟齡世代面臨子女獨立期，空巢引起的空虛感油然而生，接下來的職場退休期更因「天天星期天」而造成憑空多出時間的困惑。政府為了讓熟齡人口多參與社會活動，推出志工平台、職務再配置工作、樂齡研習課程、退休理財規劃建議與健康照護等措施來豐富退休者生活，亦有業者推出養身村與智慧家電逢迎橘色商機的來臨。

資策會統計55歲以上熟齡人口有60%使用智慧型手機，且55%在使用臉書社群、77%使用Line等通訊軟體。網路普遍化衍生了橘色世代的保健食品 、行動商務、理財規劃、美容保養、進修充電、智慧照顧等消費習慣。熟女族群最常網購前三名為交通票劵、休閒旅遊與民生用品；熟男則為交通票劵、電腦手機特色農產品等。針對身體保健統計，55歲以上高齡者主要購買分類為骨骼健康>心血管疾病>抗老化與預防疾病為主。

王新元，長庚大學天然藥物研究所碩士、台北醫學院藥學系學士，曾任馬偕醫院藥師，目前自營藥局。

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