名人代言不實廣告「連帶受罰」 購物台主持人也難逃

▲名人代言不實廣告「連帶受罰」，購物台主持人也難逃。（圖／記者嚴云岑攝）

記者嚴云岑／台北報導

網路購物興起，業者為了增加銷量，會請明星、網紅當代言人，但若被查獲廣告不實，或者有誇大、易生誤解情形，到底該罰誰呢？食藥署日前發函電視購物台業者，闡明連帶責任，只要被查獲廣告不實，除了處罰廠商外，主持人或有酬庸關係的代言人，若明知產品無效仍協助宣傳，也須一併開罰。

根據食藥署統計，去年網路、電視購物違規廣告中，化粧品與食品佔比超過9成，總違規件數高達4836件，裁罰金額約1.02億元，其中又以廣告誇大不實居多。

食藥署企科組副組長遲蘭慧表示，近年來消費型態改變，民眾喜歡在網路購物，很多違規廣告都是在網路被查獲。依據《食安法》28條規定，若販售產品有誇大、易生誤解等情形，可處4萬至400萬元罰鍰，若食品宣稱療效，則可處60萬至500萬元罰鍰。

遲蘭慧表示，廣告的呈現是看整體表現，若代言人已知產品不具療效仍幫為宣傳，就可依《行政罰法》依情節輕重處4萬至400萬元罰鍰，過去有零星開罰案例。而購物台主持人若以誇大不實的方式宣傳產品，也須一併開罰。

有購物台主持人就喊冤，表示自己「只領公司薪水」、「沒拿廠商分紅」為何也要被罰錢？遲蘭慧表示，有些主持人會分享自己使用經驗，加上對民眾有號召力，還是要納規範，對民眾才有保障。