不再設藝人條款！ 醫美廣告大轉彎：體驗者均能代言

▲不再設藝人條款！醫美廣告大轉彎：體驗者均能代言。圖為KID代言醫美診所資料照。（圖／記者張一中攝）

記者嚴云岑／台北報導

衛福部9月底自行公告修正醫療廣告命令，限制刊登術前術後對比照及藝人照片，引起醫美業者及藝人強烈反彈。衛福部醫事司今（13）日與各大醫學會及消費者代表進行協調會議，得出初步共識，除了將代言部分放寬至「親身體驗」的所有族群外，更允許將術前術後照刊登在官網上。司長石崇良承認，先前的公告有些地方文字不周，會就今日共識進行修正，最快一週內重新公告。

石崇良說，新版公告中會將「藝人」的文字拿掉，未來不分公眾人物與素人，只要「親身體驗」，且將照片授權醫療院所使用，便可成為廣告的代言對象。

不過，在廣告中須註明手術時間、類別，副作用也要一併交代。醫事司會針對刊登人像的醫療廣告抽查就醫紀錄，一旦查獲作假，將依違反《醫療法》，對醫事機構或廣告刊播業處5~25萬元的罰鍰。

▲醫事司司長石崇良。（圖／資料照／記者嚴云岑攝）

另一項醫療廣告爭議點為禁止刊登「術前術後對比照」，過去還有醫美學會連署反對。石崇良下午接受電訪時表示，「大家都誤解廣告的意思」，因為根據《醫療法》第87條規定，官網可以刊出服務內容的資訊、預約時間以及醫療等健康知識，術前術後照片適用於診療說明，民眾也可以在此看到術前術後的皮膚反應、衛教資料。因此，業者在官網上刊登，並無不法。

「我沒有這個需求，你硬塞給我的，才叫廣告。」石崇良強調，術前術後對比照如果在街道、公車看板上出現的話，就是一種「強迫刺激」，但如果只刊登在官網上，瀏覽對象就限縮於有需求的民眾。若遇在公共場合刊登廣告，則不得放上術前術後照片，但業者可使用QR Code，讓民眾自行掃描查詢。

石崇良說，刊登在官網的照片，一定要得到病人同意使用，且符合個資法的揭露原則，絕對不能張冠李戴。他說，今日會議中，也有討論到將刊登不實廣告且情節嚴重者，依《醫師法》第18條移付懲戒，最重可撤銷執照，但目前尚未定案。