台人年花20億買感冒成藥 「普拿疼、三支雨傘標」最夯

▲台人年花20億買感冒成藥，「普拿疼、三支雨傘標」最夯。（圖／示意圖／達志影像）

記者嚴云岑／綜合報導

流感疫情升溫，根據尼爾森最新零售市場資訊追蹤顯示，光是2016年1月份，台灣民眾就消費了新台幣2.05億元的感冒成藥，較2015年12月就成長了9.4%，若與2015年1月同期相比，也成長了3.4%。若以去年一年，2015年台灣消費者總共花費了新台幣19.9億元購買感冒成藥。

感冒成藥的銷售與天氣呈現負相關，2015年第一季平均氣溫為攝氏19.2度，感冒成藥銷售金額達 5億8千6百萬元；然而第三季平均氣溫升至攝氏28.7度時，感冒成藥銷售金額降至4億9百萬元。

若以量來看，根據尼爾森最新零售市場資訊追蹤顯示，全台消費者共吃了6,834萬顆感冒膠囊或感冒錠／粒，喝了3億毫升、也就是約30萬瓶一公升寶特瓶裝的感冒糖漿，也吃了46公噸的感冒熱飲／感冒粉末。

另外，根據尼爾森生活型態大調查顯示，2015年12~65歲約有169.5萬人會購買感冒成藥，以2015年感冒成藥市場19.88億元計，平均每位會購買感冒成藥的消費者一年花費1180元在感冒成藥上，而以上都是尚未統計處方感冒藥的結果。

2015年感冒成藥市佔率前三大品牌依序為普拿疼、三支雨傘標與國安，有三分之二受訪者在進店消費前就已經決定好要購買的成藥品牌，而對這群進店前即決定好所要購買之品牌的消費者而言，其主要參考資訊來源依序為電視節目、廣告（47%）、親朋好友推薦（33%）以及之前使用經驗（27%）。

尼爾森產業研究資深總監洪恒隆建議，有三分之一的消費者到店內才決定品牌，再加上消費者購買成藥主要依賴藥局，比例超過七成，這正是成藥廠商行銷人員的機會，如何透過藥局的店內展示與清楚明瞭的商品陳列，若能再配合藥師推薦，在店內翻轉消費者心目中預定購買的品牌並非不可能。