▲衛福部食藥署近日公布《食品廣告合規輔導指引》，加強規範廣告用語。（圖／記者洪巧藍攝）
記者邱俊吉／台北報導
不少保健食品廣告常打出「改善血壓」、「清管路」等宣傳，但根據衛福部食藥署近日公布《食品廣告合規輔導指引》，這類宣傳恐已踩到醫療效能紅線，且不僅廣告內容，若留言區、直播分享有療效暗示，也可能被認定違規，最高可處500萬元罰鍰。
食藥署指出，現在許多食品廣告不會直接宣稱「治病」，而是改用暗示方式包裝，例如將血管稱為「管路」，把細菌、癌細胞稱作「壞東西」，或以「紅字變黑字」、「數值變漂亮」暗示檢驗指數改善，但這類說法仍可能讓消費者聯想到醫療效果，因此有違規風險。
為導正風氣，食藥署公布《食品廣告合規輔導指引》，列出大量常見高風險詞句提醒民眾，包括「改善血壓」、「阻糖」、「降低血脂」、「修復胃黏膜」、「對抗長新冠」、「預防失智」等，都可能被認定涉及醫療效能宣稱。
此外，針對美容、減重產品違規熱區，該指引則例舉「逆轉肌齡」、「膠原再生」、「生髮」、「美白」、「增高」、「燃脂」、「油切」、「瘦身」等詞句，強調已超出一般食品提供營養的範圍，涉及改變人體外觀或生理功能。
不少業者偏好強調「國際專利」、「研究證實」、「醫師推薦」等話術增加可信度，但該指引提醒，即使有專利或論文，也不代表產品可宣稱療效，例如「逆轉視神經損傷」、「抑制尿酸形成」、「延緩衰老國家認證」等說法，均可能違法。
對於嬰兒配方食品的規範則更嚴格，基本不得對消費者廣告，也不能使用「母乳化」、「比母乳更營養」等詞句，避免讓家長誤以為配方食品等同母乳。
食藥署並特別點名「見證式行銷」，無論是直播分享、社群貼文、call in，甚至留言區出現「血糖正常了」、「失眠有改善」等文字，只要和商品銷售有關，都可能被視為廣告一部分，即使分享者是醫師或營養師，也不能涉及療效暗示，各界要多加注意。
食藥署說明，倘食品廣告經衛生機關判定違反食品安全衛生管理法第28條第1項規定，涉及不實、誇張或易生誤解，依法可處新台幣4萬元以上、400萬元以下罰鍰；如違反第28條第2項規定，涉及宣稱醫療效能，則可處60萬元以上、500萬元以下罰鍰，並得按次處罰及命其歇業、停業或廢止登記。
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